E-mail: info@ksandrox.ru
Главная
Студия Александра Эрфурта "Ksandrox"
WhatsApp
E-mail
Кейс по настройке контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Ads
Мебельные фасады
Настроено 14 рекламных кампаний,
работа над проектом продолжается
работа над проектом продолжается
Задача:
Продажа мебельных фасадов с помощью контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Ads
Продажа мебельных фасадов с помощью контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Ads
Первый этап: Настройка рекламных кампаний начинается со сбора реальных ключевых слов из поиска, т.е. как люди реально ищут услуги. Так же собираю список минус-слов, по которым не будет показываться реклама (например: скачать, реферат, видео и т.д.)
Пример сбора реальных ключевых слов по направлению "мебельные" - в списке показана малая часть отобранных целевых запросов. В целом получилось очень много различных групп, разбитых по основным отличительным признакам фасадов - материала, формы, применения и т.д.
Пример сбора списка минус-слов (минус-фраз), по данным словам объявления показываться не будут
Второй этап: Составляю продающие и максимально объемные объявления.
Это повышает удобство для пользователей и увеличивает уровень доверия клиентов. По данным Яндекса, объявление с таким расширением привлекает на 12% больше посетителей.
Это повышает удобство для пользователей и увеличивает уровень доверия клиентов. По данным Яндекса, объявление с таким расширением привлекает на 12% больше посетителей.
1. Примеры некоторых объявлений в кампании, настроенной на поиск
Заполнены: быстрые ссылки, 2-й заголовок, уточнения, указаны преимущества и особенности. Задействованы все поля для рекламного текста. Делаю максимально большие рекламные объявления!
Заполнены: быстрые ссылки, 2-й заголовок, уточнения, указаны преимущества и особенности. Задействованы все поля для рекламного текста. Делаю максимально большие рекламные объявления!
Пример правильного оформления объявлений на поиске в рекламных кампаниях Яндекс Директ
Первое что важно сделать — определите ЦА. Это важно. Т.к. моему клиенту не будет выгодно продавать мебельные фасады из дешевых материалов — минимизируем запросы по данной категории, оставляем самые «прямые» без «дешево» и т.д.
Клиент на фасады нужен платежеспособен — соответственно и в заголовках исключаем слова типа «дешево» и скидки под 50%. Исключаем… таких.
Соответственно подчеркиваем свой статус — премиум материалы, своё производство, эксклюзив.
Да, на такие объявления будут меньше кликать — но нам это и нужно :) Будет в бОльшинстве кликать уже нужный контингент. Потому что можно накрутить очень много заявок по 3 копейки со всеми там 90% скидками — А толку?
Толку от такой рекламы? Многие маркетологи — скажу даже большинство — не понимают цель своей работы — вашему заказчику нужна прибыль от вас — а не пустые заявки. Смысл гнать столько заявок когда из них практически ни одна не закрывалась на продажу.
Всё, после того, когда поняли какой нам нужен заказчик (ЦА, портрет и т.д.) — приступайте к настройке аналитики и самой рекламы :)
Работаем на несколько регионов, сделали акценты — выделили в отдельные РК. Возможно в будущем разделим на разные аккаунты т.к. возможно будет необходимость делить бюджеты для отдельных регионов (отдельные плательщики, для бухгалтерии).
И так, у нас получилось несколько кампаний разделенных по принципу РСЯ/Поиск и далее уже разграничили их порегионально.
Клиент на фасады нужен платежеспособен — соответственно и в заголовках исключаем слова типа «дешево» и скидки под 50%. Исключаем… таких.
Соответственно подчеркиваем свой статус — премиум материалы, своё производство, эксклюзив.
Да, на такие объявления будут меньше кликать — но нам это и нужно :) Будет в бОльшинстве кликать уже нужный контингент. Потому что можно накрутить очень много заявок по 3 копейки со всеми там 90% скидками — А толку?
Толку от такой рекламы? Многие маркетологи — скажу даже большинство — не понимают цель своей работы — вашему заказчику нужна прибыль от вас — а не пустые заявки. Смысл гнать столько заявок когда из них практически ни одна не закрывалась на продажу.
Всё, после того, когда поняли какой нам нужен заказчик (ЦА, портрет и т.д.) — приступайте к настройке аналитики и самой рекламы :)
Работаем на несколько регионов, сделали акценты — выделили в отдельные РК. Возможно в будущем разделим на разные аккаунты т.к. возможно будет необходимость делить бюджеты для отдельных регионов (отдельные плательщики, для бухгалтерии).
И так, у нас получилось несколько кампаний разделенных по принципу РСЯ/Поиск и далее уже разграничили их порегионально.
Поисковых и РСЯ-кампаний несколько, сегментированы по принципу основных направлений заказчика.
Примеры объявлений по поисковым кампаниям:
Примеры объявлений по поисковым кампаниям:
Примеры объявлений по поисковым кампаниям:
2. Примеры некоторых объявлений в РСЯ (рекламной сети Яндекса)
Создаю изображения с подписями, которые визуально привлекают больше внимания
Создаю изображения с подписями, которые визуально привлекают больше внимания
Пример правильного оформления объявлений в РСЯ
И еще немного примеров, взятых из разных групп:
Примеры по адаптивным объявлениям:
Обычно делаю по 3-6 вариантов объявлений на группу, по принципу разные заголовки и тексты + мобильные объявления.
Заранее загрузил свой наработанный список минус площадок… Конечно теперь каша из-за того, что Яндекс может принудительно врубать свои площадки, и это жирный минус!
Фото скрина уже не сильно актуально, более актуальное только своим клиентам :)
Заранее загрузил свой наработанный список минус площадок… Конечно теперь каша из-за того, что Яндекс может принудительно врубать свои площадки, и это жирный минус!
Фото скрина уже не сильно актуально, более актуальное только своим клиентам :)
3. Примеры некоторых объявлений в Google Рекламе
Создаю изображения с подписями, которые визуально привлекают больше внимания
Создаю изображения с подписями, которые визуально привлекают больше внимания
Пример объявления в Google Рекламе в поиске по направлению «Мебельные фасады»
Пример объявления в Google Рекламе на мобильном телефоне
Итог. Работа над проектом ведется. Нужно собирать и работать со статистикой дальше.
Хотите качественную настройку контекстной рекламы?
Обращайтесь ко мне!
Хотите качественную настройку контекстной рекламы?
Обращайтесь ко мне!
Посмотреть еще кейсы
Главные принципы настройки контекстной рекламы
- Защищаю Ваш рекламный бюджет от скликивания конкурентами и ботами. Гарантирую, на Ваш сайт будут приходить только потенциальные клиенты!
- Без ограничений по количеству ключевых слов. Настройка рекламных кампаний на максимум! Я принципиально не настраиваю урезанную/пробную рекламу и не оказываю неполноценных услуг.
- Настройка рекламы на Ваших аккаунтах, реклама Ваша. Также предоставляю подробные инструкции на пополнение рекламных кабинетов.
- Снижение цены заявки благодаря большому опыту настройки Яндекс Директа и Google AdWords, снижение стоимости клика до 40%
Гарантирую, на Ваш сайт будут приходить только потенциальные клиенты!
Сбор семантического ядра (mind map)
Выявляем самые горячие ключевые слова по Вашей нише, и, на их основе, приступаем к поиску большего количества ключевых слов, которые дадут возможность получить самых заинтересованных клиентов в вашей нише.
Зачастую, поиск наиболее «узких» и «низкочастотных» ключевых слов дает отличный результат, потому что цена клика таких запросов ниже, и не все конкуренты их используют.
Зачастую, поиск наиболее «узких» и «низкочастотных» ключевых слов дает отличный результат, потому что цена клика таких запросов ниже, и не все конкуренты их используют.
Парсинг и минусация
После получения базовых ключевых слов, приступаем к парсингу. Парсинг происходит «вглубь», с использованием профессионального программного обеспечения.
Данный способ, позволяет собрать максимальное количество целевых и околоцелевых запросов. Затем мы приступаем к чистке, фильтрации и минусации.
Прорабатываются все минус-слова по Вашей нише, что ограждает Вас от нецелевого и нежелательного трафика.
Данный способ, позволяет собрать максимальное количество целевых и околоцелевых запросов. Затем мы приступаем к чистке, фильтрации и минусации.
Прорабатываются все минус-слова по Вашей нише, что ограждает Вас от нецелевого и нежелательного трафика.
Написание и загрузка объявлений
После парсинга и чистки приступаем к написанию и загрузке объявлений.
Текст для объявления составляется из ключевых выгод рекламодателя, чтобы привлечь внимание потенциального клиента.
После загрузки объявлений, прописываются быстрые ссылки, уточнения, подбираются изображения для РСЯ.
Текст для объявления составляется из ключевых выгод рекламодателя, чтобы привлечь внимание потенциального клиента.
После загрузки объявлений, прописываются быстрые ссылки, уточнения, подбираются изображения для РСЯ.
Написание и загрузка объявлений
После парсинга и чистки приступаем к написанию и загрузке объявлений.
Текст для объявления составляется из ключевых выгод рекламодателя, чтобы привлечь внимание потенциального клиента.
После загрузки объявлений, прописываются быстрые ссылки, уточнения, подбираются изображения для РСЯ.
Текст для объявления составляется из ключевых выгод рекламодателя, чтобы привлечь внимание потенциального клиента.
После загрузки объявлений, прописываются быстрые ссылки, уточнения, подбираются изображения для РСЯ.
Работа с ценами и запуск
После загрузки всех объявлений, прорабатывается настройка рекламных кампаний, уже в самих аккаунтах Яндекс Директ и Google AdWords
Специалист выбирает подходящую Вам стратегию, настройки, составляет визитку для объявлений.
В зависимости от Ваших целей, бюджетов, и конкуренции в Вашей ниши, устанавливаются предварительные цены за каждый клик.
Специалист выбирает подходящую Вам стратегию, настройки, составляет визитку для объявлений.
В зависимости от Ваших целей, бюджетов, и конкуренции в Вашей ниши, устанавливаются предварительные цены за каждый клик.
Подключение систем аналитики
К целевой странице (сайту), подключается Яндекс Метрика, и другие системы аналитики.
Производим все настройки при подключении. Добавляем код счетчика во все кампании Яндекс Директ, для более корректного отображения статистики.
Прорабатываются и настраиваются «цели» и «сегменты», что позволяет настроить ретаргетинговую кампанию в Яндекс Директе, и возвращать, не оставивших заявку, клиентов.
Производим все настройки при подключении. Добавляем код счетчика во все кампании Яндекс Директ, для более корректного отображения статистики.
Прорабатываются и настраиваются «цели» и «сегменты», что позволяет настроить ретаргетинговую кампанию в Яндекс Директе, и возвращать, не оставивших заявку, клиентов.
Заказать контекстную рекламу
Как происходит процесс настройки Яндекс Директ и Google AdWords:
Весь процесс настройки рекламной компании происходит "под ключ", мы работаем по четко запланированным шагам, что позволяет Вам контролировать процесс, а нам быть уверенными, что работа будет выполнена качественно и в срок.