Кейс по настройке контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Ads

Пример сбора реальных ключевых слов по направлению "мебельные" - в списке показана малая часть отобранных целевых запросов. В целом получилось очень много различных групп, разбитых по основным отличительным признакам фасадов - материала, формы, применения и т.д.

Пример сбора списка минус-слов (минус-фраз), по данным словам объявления показываться не будут

Пример правильного оформления объявлений на поиске в рекламных кампаниях Яндекс Директ

Первое что важно сделать — определите ЦА. Это важно. Т.к. моему клиенту не будет выгодно продавать мебельные фасады из дешевых материалов — минимизируем запросы по данной категории, оставляем самые «прямые» без «дешево» и т.д.

Клиент на фасады нужен платежеспособен — соответственно и в заголовках исключаем слова типа «дешево» и скидки под 50%. Исключаем… таких.

Соответственно подчеркиваем свой статус — премиум материалы, своё производство, эксклюзив.

Да, на такие объявления будут меньше кликать — но нам это и нужно :) Будет в бОльшинстве кликать уже нужный контингент. Потому что можно накрутить очень много заявок по 3 копейки со всеми там 90% скидками — А толку?

Толку от такой рекламы? Многие маркетологи — скажу даже большинство — не понимают цель своей работы — вашему заказчику нужна прибыль от вас — а не пустые заявки. Смысл гнать столько заявок когда из них практически ни одна не закрывалась на продажу.

Всё, после того, когда поняли какой нам нужен заказчик (ЦА, портрет и т.д.) — приступайте к настройке аналитики и самой рекламы :)

Работаем на несколько регионов, сделали акценты — выделили в отдельные РК. Возможно в будущем разделим на разные аккаунты т.к. возможно будет необходимость делить бюджеты для отдельных регионов (отдельные плательщики, для бухгалтерии).

И так, у нас получилось несколько кампаний разделенных по принципу РСЯ/Поиск и далее уже разграничили их порегионально.

Поисковых и РСЯ-кампаний несколько, сегментированы по принципу основных направлений заказчика.

Примеры объявлений по поисковым кампаниям:

Примеры объявлений по поисковым кампаниям:

Пример правильного оформления объявлений в РСЯ

И еще немного примеров, взятых из разных групп:

Примеры по адаптивным объявлениям:

Обычно делаю по 3-6 вариантов объявлений на группу, по принципу разные заголовки и тексты + мобильные объявления.

Заранее загрузил свой наработанный список минус площадок… Конечно теперь каша из-за того, что Яндекс может принудительно врубать свои площадки, и это жирный минус!

Фото скрина уже не сильно актуально, более актуальное только своим клиентам :)

3. Примеры некоторых объявлений в Google Рекламе
Создаю изображения с подписями, которые визуально привлекают больше внимания

Пример объявления в Google Рекламе в поиске по направлению «Мебельные фасады»

Пример объявления в Google Рекламе на мобильном телефоне

Итог. Работа над проектом ведется. Нужно собирать и работать со статистикой дальше.

Хотите качественную настройку контекстной рекламы?

Обращайтесь ко мне!