Кейс по настройке контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Ads

Задача:
Заказы на грузоперевозки с помощью контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Ads


По данной тематике я настраиваю Яндекс Директ и Google Ads уже далеко не в первый раз, одна из первых моих рекламных кампаний по данной теме была настроена в 2013 году, при данный проект до сих пор на сопровождении мной.

В данной нише очень много своих подводных кампаний, я знаю как сделать заявку в два раза ниже, но тогда качество будет во столько же раз хуже. Есть пул запросов, которые на первый взгляд кажутся довольно целевыми, но люди немного другое подразумевают когда их вбивают — оставляют заявки — но в заказы не переходят. Нужно уметь мониторить такие показатели и делать на них выводы. Т.к. для красивого портфолио можно показать заявки по 100 рублей, а по факту, сам владелец бизнеса несет только убытки с такой рекламой. Я сторонник того, что лучше пусть заявка будет дороже, но она будет целевой и с бОльшим шансом перерастет в заказ.

В данной тематике логично было предположить, что РСЯ и КМС не будут работать т.к. если человека устроила цена, у него уже сегодня могут забрать посылку или он сам приедет в пункт приёма. Однако, по крайней мере, с «узкими» запросами в РСЯ и КМС результаты себя оправдали.

Очень важно изначально определится с целевой аудиторией — кто у вас покупает. Под эту аудиторию выбираются запросы, пишутся объявления, подбираются картинки и т.д. Далее настраивается аналитика — метрики, коллтрекинги и т.д. Уже затем остальные «пироги».

Я не раскрываю в своих кейсах секретов и т.д. подтверждаю свой опыт.

Примеры объявлений на Яндекс поиске:

Примеры РСЯ:

Примеры Google-объявлений:

Итоги. Ведение проекта продолжается. Довольно свежий. Опять же, часто пишу в конце, что многие забывают про Гугл-Рекламу, что очень зря… не забывайте)

Внимание — кейс актуальный на 2020 год. Может вы его смотрите в 2055 году и такие настройки уже не актуальны :) Т.к. я посмотрел старые кампании в архиве когда делал данный кейс, то там были объявления к примеру без 3-го заголовка и второго описания в Гугл — как бы на тот момент это была актуальная настройка, но если вы бы посмотрели её сейчас — подумали — что я не доработал) Поэтому всегда смотрите на актуальность. Слишком быстро вносятся изменения в рекламные системы.
​
Нужна качественная настройка контекстной рекламы?

Обращайтесь ко мне!